El shopstreaming - lives con venta de productos en tiempo real - es una de las grandes tendencias de marketing en 2020 y Tramontina está apostando en esa modalidad de evento virtual para ofrecerle a los consumidores una nueva experiencia con sus productos.
La primera live de Tramontina en ese formato ocurrió en setiembre, marcando el lanzamiento de la línea América, novedad de alto desempeño en el ramo de equipos de cocinas profesionales.
La novedad se presentó en dos lives exclusivos el 22 de setiembre, en el canal oficial de Tramontina en YouTube, una para arquitectos y proyectistas, y otra para chefs y para el ramo de Hospitality. La presentación fue de la Chef Mariana Fonseca, del Restaurante Myk de São Paulo/SP, del Chef César Brandelli y Alberto Buffano da Tramontina. El evento virtual de lanzamiento se divulgó en nuestras redes sociales y en conjunto con la plataforma de contenido en gastronomía Prazeres da Mesa.
Solución con concepto americano y tecnología propia, la Línea América es una opción competitiva para chefs y empresarios que precisan garantizar la continuidad de sus operaciones, apostando en la optimización de procesos y en la calidad de los platos. Los equipos de la línea tienen como diferenciales la robustez, la potencia, el manejo simplificado con dispositivos de uso intuitivo, la menor necesidad de mantenimiento y la mejor relación costo/beneficio.
Además de ofertas en tiempo real, en los lives, los consumidores pueden encontrar consejos de cómo usar los productos Tramontina y el paso a paso de recetas. En setiembre, la marca también realizó su primer Live Commerce, comandado por el Chef Elzio Callefi, con 20% de descuento en los productos de cocina, y consejos para quienes viven solos y quieren lucirse con recetas prácticas y sabrosas.
En la divulgación del live, Tramontina contó con un equipo de influenciadores: Pedroca Monteiro, Cris Barth, Duda Buchmann, Mathira Menezes, Bruna Tramontina, y los canales Morando Sozinho, Virei Adulto y Meu Apartamentinho. La acción llegó a más de 236 mil personas en total.
Pero la tendencia puede ir mucho más allá de la gastronomía y Tramontina apoyó lives con dos canales de YouTube del segmento eléctrico: Engenhall Elétrica y Mundo da Elétrica.
En junio, el canal Engenhall Elétrica realizó un live sobre adaptación de las residencias para el home office. El contenido tuvo el objetivo de ayudar a los electricistas profesionales a ver nuevas posibilidades de vender servicios diferenciados, en un momento en que muchas personas están trabajando y/o estudiando en casa.
En octubre, el canal Mundo da Elétrica habló en vivo sobre el tema El cerebro de la instalación eléctrica, en un live con apoyo de Tramontina, presentando los diferentes modelos de tableros de distribución de la marca.
La historia y tradición de Tramontina en el mercado también fueron temas de un live especial. Con la presencia del presidente Clovis Tramontina y de Julio Takano, CEO de KT Retailing, estudio de arquitectura que firma el proyecto de las T-stores, el evento presentó la historia de Tramontina desde la fundación hasta el fenómeno del e-commerce durante la pandemia de Covid-19, además de las perspectivas para los negocios del futuro.
